近日，著名羽绒服品牌波司登堕入质料争议开云体育，一款标价700余元的羽绒裤被曝充绒量仅3克，激发铺张者庸碌暖和。

自2018年扩充高端化计谋以来，波司登居品价钱合手续攀升，公司营收、净利润呈增长趋势，但功绩增长背后也存在隐忧。12月26日，南齐·湾财社记者向波司登发送采访函，但杀青发稿尚未收到回复。

700多元羽绒裤充绒量仅3克？

波司登客服回复：绒跟绒之间不雷同

据媒体报说念，有铺张者在酬酢媒体发文展示我方与波司登某专卖店客服的对话，其中提到该品牌一条售价700多元的羽绒裤，充绒量唯有3克。而该店铺客服东说念主员向媒体示意，“绒跟绒之间不雷同，咱们用的绒朵，莫得杂质的，在克数上会轻。”

12月25日，针对“羽绒裤的充绒量唯有3克”一事，波司登官方旗舰店客服告诉南齐·湾财社记者，“您反馈的问题，咱们照旧作念纪录并反馈，当今正在作念核实中。”

对于为怎样此低的充绒量或者守旧起700多元的售价，波司登方面暂时未给出明确的施展。12月26日，南齐·湾财社记者向波司登发送采访函，但杀青发稿尚未收到回复。

此外，记者搜索波司登官方旗舰店发现，该店铺内提供的羽绒裤名目特殊20款，价钱方面，在享受优惠券后，除儿童款外，这些羽绒裤的售价区间为339元至1137元。其中，一款标价为339元的“冬季新款男士加厚外穿羽绒裤”，其充绒量凭据尺码大小从25克至38克不等；而标价高达1137元的“冬季男士前卫鹅绒通顺双板滑雪羽绒裤”，充绒量则凭据尺码从50克至64克冉冉增多。

在黑猫投诉平台上，沟通波司登的投诉量照旧特殊了3400条，主要触及短处宣传、居品性量、退货退款等铺张者反馈问题。

羽绒服加价引争议

5年告白营销费高达248亿

公开贵府走漏，波司登设立于1976年，以代工业务起家后向自主品牌转型，为国内羽绒服行业龙头。公司主贸易务包括品牌 羽绒服、贴牌加工、女装及多元化服装业务四大板块。2007年，波司登在香港联交所主板上市，成为“中国羽绒服第一股”。

事实上，2013财年至2016财年，波司登营收曾呈现出流畅的下滑趋势，离别为93.25亿元、82.38亿元、62.93亿元以及57.87亿。净利润从2013财年的10.79亿元，一直暴跌至2015财年的1.32亿元。

2018年，波司登开启高端化转型门径，通过品牌重塑、价钱高涨、推出高端系列等一系列举措，试图从头霸占商场高地。国金证券研报走漏，2018年波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%进步至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%进步至24.1%。

据公开报说念，2019年以来，波司登曾高调推出多款高端系列居品，包括售价在2699-5990元不等的风衣羽绒服系列居品，以及售价在11800-14900元的登峰系列居品，跨入羽绒服行业的“万元俱乐部”。

而后，对于波司登羽绒服价钱的争议不时，有不少网友称其“吃相太出丑”，还有网友称“仅仅嗅觉不值，眼看价钱越来越高”。

从财报数据来看，波司登的功绩在连年来确乎取得了显贵增长。2019财年至2023财年，波司登营收离别为103.83亿元、121.91亿元、135.17亿元、162.14亿元、167.74亿元；净利润则离别为9.81亿元、12.03亿元、17.10亿元、20.62亿元、21.39亿元。

最新财报走漏，杀青2024年9月30日，波司登营收同比增长17.8%达88.04亿元；净利润同比增长23%达11.30亿元。

与此同期，自2018年计谋转型升级以来，波司登销售及分销开支流畅攀升。数据走漏，2013财年至2016财年，波司登包含告白宣传用度等营销开支水长船高，从34.4亿元高涨到61.25亿元，5个财年度的告白营销开支高达248亿。2024/25上半财年，波司登分销开支约达22.75亿元，较旧年同期增多12.1%。

波司登的分销开支主要包括告白和宣传用度、使用权财富折旧费、或有房钱以及销售雇员开支等。连年来，波司登与多个著名狡计师联结，推出联名系列居品，并邀请易烊千玺、谷爱凌、杨紫等明星为其居品代言，本年9月，其又签下了于适为品牌代言东说念主。

原材料资本高涨

高端化转型遇挑战

但是，跟着羽绒服原材料资本的高涨以及商场竞争的加重，波司登的高端化之路并非一帆风顺，其面对的潜在问题也冉冉浮出水面。

本年，千般羽绒的价钱接连攀升。据羽绒金网的数据统计，95%含量的白鹅绒11月7日的价钱较上年同期高涨45.35%，至130多万元/吨。跟着原材料价钱的合手续高涨，波司登在资本礼貌方面面对着渊博压力。

数据走漏，杀青2024年9月30日，波司登的存货范围同比增长53.36%至59.39亿元，其华夏材料存货同比增长73%至20.81亿元，在成品同比增长108.6%至3444.2万元，制成品同比增长44%至38.24亿元；库存盘活天数同比增多29天至189天。

福建华策品牌定位询查创举东说念主詹军豪在给与南齐·湾财社记者采访时示意，波司登存货范围的显贵增长可能反应出公司在库存治理和销售展望方面存在一定的挑战。过高的库存水平可能导致资金占用、仓储资本增多以及潜在的贬值风险。

库存范围的扩大也在一定进度上对其毛利率产生了影响。财报走漏，杀青2024年9月底，波司登的合座毛利率为49.9%，同比着落0.1个百分点。

此外，波司登高端化转型之路上还面对着商场竞争的挑战。跟着海外高端羽绒服品牌如加拿大鹅、北面等在中国商场的渗入率合手续进步，国内羽绒服商场的竞争步地愈发热烈。

各人商品计谋高等参谋人总监潘俊向南齐·湾财社记者示意，波司登面对的主要挑战包括品牌价值贯通、居品品性和改造才气的竞争。尽管波司登连年来在高端化转型上取得了一定生效，但在部分铺张者心目中，其品牌价值仍与海外一线品牌存在差距。

潘俊进一步指出，居品品性和改造才气亦然竞争的要害点，波司登需要不时进步居品御寒性能、前卫狡计、科技含量、品牌影响力等以餍足铺张者对高品性羽绒服的需求。

北京社科院副筹商员王鹏示意，海外大品牌在价钱方面频繁具有较高的订价权，而波司登在价钱竞争方面可能面对更大的压力。如安在保合手合理利润空间的同期，提供具有竞争力的价钱，是波司登需要处置的问题之一。

创举东说念主多半减合手

股价暴跌近16%

2024年7月3日，波司登发布公告称，公司创举东说念主、董事局主席及控股推动高德康开辟的信赖，通过全资子公司盈新海外投资有限公司与配售代理坚决巨额交游公约，以每股4.31港元的价钱向买方配售公司4亿股股份，占公司已刊行总股本的3.67%。

公告走漏，这次配售是为了优化本公司股本结构、开释公司股份商场流动性并引入更多优质境表里投资者，这次配售事项所得款项将主要用于卖方资金需求及慈功德业发展等。

受此音问影响，波司登股价应声大跌，开盘后一度跌逾17%，杀青当日收盘跌幅15.93%，报收4.01港元/股，市值441亿港元。

据了解，这并非波司登初次进行大范围减合手。2022年9月1日，盈新海外与配售代理坚决巨额交游公约，以每股3.94港元的价钱出售2.3亿股波司登股份，占波司登那时已刊行股份总额的2.12%。

关系

以“丝”代“绒”乱象频生！

中国羽绒工业协会：要避廉价陷坑

值得一提的是，羽绒服行业的作秀乱象早已不是个别表象。近日，央视《财经造访》栏目曝光了罪人商家以“丝”代“绒”的羽绒成品作秀乱象。据报说念，一些商家为了裁汰资本，使用“飞丝”等劣质填充物代替羽绒，从而诳骗铺张者。

对此，中国羽绒工业协会于11月26日发布羽绒成品铺张辅导，在选购羽绒成品时，要遴荐正规渠说念，何况要避廉价陷坑，“按本年原料价钱水平，羽绒服装程序90%白鸭绒的价钱约为420-550元/kg，羽绒寝具程序95%白鹅绒价钱约为1000-1400元/kg，低于资本价的居品，质料难以保险。”

中国羽绒工业协会示意，在居品细节方面，居品称呼必须是羽绒服、羽绒被，其他如羽丝棉、羽绒棉等齐不是羽绒居品，同期还要稽察居品吊牌是否明晰表明实行程序、制造商称呼、地址等要点信息。

在居品种类方面，冬季用羽绒被一般填充800-1500g羽绒，填充飞丝或龙套毛的劣质居品，为了赢得与正品相似的蓬松效能，填充量会增至“5-8斤”，区别彰着。

同期，中国羽绒工业协会还辅导铺张者要识别销售术语，称遥远诈欺“清仓”“孤品”“瑕玷”“尾单”等噱头进行甩卖，以至通过主播发誓等夸张神色销售的羽绒居品，假冒表象高发。

采写：南齐·湾财社记者 王蕾娜开云体育