3月15日，磁器口古镇，春雨淅沥，东说念主潮涌动。

“带我去泡泡玛特（一闻名潮水文化品牌）……”来自马来西亚的游客帕婉，刚走进街口，就缠着导游带她去潮玩店。

“我在TikTok（抖音国外版）上刷到过，许多旅行博主王人去过那里打卡，那里有一些咱们那里尚未发售的样式。”她说。

无颠倒偶。来自俄罗斯的游客玛丽娅途经一家“铜师父”店时，就再也迈不动步了。一件件考究的黄铜摆件，有的交融了影视动漫形象，有的中式寓意祯祥的中国传统图案……“太漂亮了，外传这些图案代表好运。”经一番挑选，她买了两个马踏祥云的摆件，“我要把它们手脚礼物，送给一又友。”

从“重庆游”到“重庆购”，不仅是入境游的延迟，更折射出旅游市集的深层变革。丰富多元的铺张场景，正再行界说着异邦游客的访渝行程，每一次支付的背后，王人是对重庆制造品性、科技翻新实力与东方好意思学理念的深度招供。

本年宇宙两会上，政府使命论说初次建议“优化入境铺张环境，打造‘购在中国’品牌”。

旅游商品，是旅游经济的“杠杆”，是文化传播的“引擎”。那么，重庆如何进一步打造高质地的旅游商品体系，为“购在中国”品牌注入“重庆动能”呢？连日来，记者作念了捕快。

入境游激增

带动“重庆购”蔚然成风

“来了、来了……”3月14日，随着“开往春天的列车”冉冉驶进李子坝站，不雅景平台上的东说念主群立即振作起来——东说念主们纷纷举起相机，张大嘴巴，准备纪录下“口吞列车”的已而。

“高了，没拍好，再行来……”泰国女孩莉娜（Lina）笑靥如花，在平台上摆了半个多小时，一直没拍到她理思的相片，叽叽喳喳地吵闹着让同伴重拍。

莉娜是第一次来重庆。她向记者展示了她的行程单，包括看夜景、吃暖锅、逛洪崖洞、买特质商品等。

不仅仅莉娜，“重庆游”早已在东南亚市集造成一股潮水风俗。Thai PBS（泰国环球电视台）曾发起一项捕快：“你第一个思走访的中国城市名字？”留言中，“重庆”遥遥卓绝，情理多为“城市很玄幻”“暖锅很厚味”等。

▲沙坪坝区的磁器口古镇，一家来自俄罗斯的游客正在拍照打卡。特约影相 孙凯芳

来自市文化旅游委的数据表示，昨年，我市理睬入境游客214.78万东说念主次，同比增长68.2%，踏进携程入境游热点城市TOP10，获评“2025微博旅游之夜”最具国际影响力入境旅游城市，其中东南亚市集增长72.8%。

由此可见，继“China Travel”（中国游）之后，“周五放工去中国”已蔚然成风。其中，“俄罗斯东说念主涌入哈尔滨”“韩国东说念主扎堆上海”“东南亚东说念主挤满重庆”……是我国入境游市集的新亮点。

随着入境游客的大王人涌入，旅游商品铺张需求也随着水长船高。“一定要带着空箱子去重庆”“‘重庆购’必买商品榜单”“超实用中国离境退税指南”……在东南亚不少国度的应付平台上，“重庆购”词条位居点赞量前哨。

来自市税务局的数据进一步印证：2025年，重庆入境外籍游客数目创历史新高，全年共检查相差境外籍游客76万余东说念主次，办理离境退税实质退税额同比增长近4倍。

走向世界

“重庆好礼”的成长密码

从王人市商圈到街区市集，从文创潮玩到电子居品，从下单商品到预订旅拍……除了磁器口古镇外，记者走进闲隙碑、不雅音桥、洪崖洞、弹子石老街等地发现，异邦游客们正阻抑解锁着“重庆购”的丰富体验。

在他们的购物清单中，从博物馆的文物造型雪柜贴，到主题乐土的主题T恤，再到潮玩门店的东说念主偶积木……可谓应有尽有。

“随着异邦游客来渝旅游的行程更长、体验更深切，他们的购物清单还在阻抑拓展、扩容，从手机、无东说念主机、VR眼镜等电子居品，到文玩、文创、潮玩，再到暖锅底料、中药居品等，王人成了他们眼中的重庆特产、重庆好物。其中，‘重庆好礼’‘外事礼品’是异邦游客来渝‘买买买’的挫折选拔。”市文化和旅游委关系认真东说念主称。

▲沙坪坝区磁器口古镇，来自俄罗斯的游客在一家旗袍店购物。特约影相 孙凯芳

作为旅游业的挫折构成部分，旅游商品不仅是旅游进程中旅游者铺张的挫折内容，更是旅游后旅游者铺张的挫折内容。因此，它既是旅游经济的“杠杆”，亦然旅行记挂的“载体”，也曾文化传播的“引擎”。

连年来，我市高度醉心旅游商品的开垦、训诫和壮大。为充分激励市集主体的积极性，深度挖掘重庆特质文化，打造出一批能展现巴渝魔力的旅游商品及文创居品，让重庆特质礼品梗概作为城市文化的载体，走向国际舞台，自2019年起，我市便执续举办了“重庆好礼”旅游商品（文创居品）大赛。

该大赛以“创意赋能 品性兴旅”为主题，眩惑参评的旅游商品（文创居品）涵盖创意生计、科技生计、先锋生计、特产生计等20多个类别，再按地域性、品牌性、实用性、翻新性、市集性、工艺性等多个维度进行评审，当今已胜利训诫“周君记·八菜一汤渝味礼盒”“华橙兴·玫瑰香橙NFC纯橙汁”“碧波陶·‘涂山窑’玳瑁釉瓷茶具系列”“涪陵盘扣艺术饰品”“乌江六味榨菜”“两江四岸玄幻山城-8D玄幻城市音乐盒”“荣昌·夏布小折扇吊饰”“开往春天的列车组装积木”等数百个旅游商品品牌。

昨年底，在2025中国特质旅游商品大赛上，重庆选送的旅游商品（文创居品）共斩获25个奖项，其中金牌3个、银牌14个、铜牌8个，创下积年来的最好获利。

同期，我市还翻新实验了旅游商品创意擢升磋磨，积极会同关系单元、市集主体，从线上展销平台打造、线下实体门店布局、文创产业园建造、品牌行径筹划等方面协同联动，切实鼓舞旅游商品迅猛发展。

数据表示，近五年来，我市新增文旅磋磨主体超6万家，规上文化企业达到1252家，文化产业增多值年均增速达8.7%（高于宇宙平均水平），旅游业增多值年均增速达8.1%，胜利创建“国度文化和旅游铺张示范（试点）城市”6个、国度级夜间文化和旅游铺张汇聚区15个。旅游商品的概括带动作用正日益突显。

更新迭代快

亟须构建当代旅游商品体系

“这样雅致的文化抒发，太让东说念主触动了！”

走进荣昌区安富街说念通安村管永双、李云杉的西山雨陶坊，两侧配房的展架一字摆开，成列着多样考究陶器，引起不少游客啧啧称奇。

管永双、李云杉是一双“90后”小妻子，毕业于川好意思工艺打算系，在一次采风时，与荣昌陶结缘，被其安详的历史、优质的矿土眩惑，便扎下根来，潜心制陶。

与非遗的传统“师传徒”模式不同，管永双、李云杉经过高校专科磨真金不怕火，领有较高审好意思才协调翻新才调。他们在传承荣昌陶本事的基础上，至极拖拉植入“时期基因”，使其作品愈加相宜当代审好意思。他们研发出了“植物灰釉”系列陶成品，转头出五类柴烧后果成色的烧制技法，作品《苔痕上阶绿》入选2019年重庆“一带一起”国际陶瓷论坛非遗杰作展；《无象》被储藏于中国好意思术馆；《冬橘》获中国四大名陶展金奖。

▲紧邻罗汉寺的商圈落地窗，成为游客们的“覆盖打卡地”。记者 张春晓 摄

据先容，如今，西山雨陶坊已成为荣昌的旅游地标之一，眩惑不雅光游客10万余东说念主次。

旅游购物，作为旅游及关系产业的中枢铺张款式，其市集领域已结束多年稳步增长，鼓舞着行业举座呈现茂密发展的口头。

不外，直肚直肠，旅游商品连年来也引发了不少“吐槽”。一些游客在路径中，因好意思景衬托、好意思食迷惑、腻烦映衬等，“冲动性”购买了一些商品，却出现“买的时分深嗜深嗜盎然，且归后徒唤奈何”的气候。

“关于游客而言，旅游商品不仅是旅游的一部分，更是了解当地文化最直不雅的载体——一种承载着在地文化与烟火气、可触碰、可品读、可带走、可共享、可复购、可扩散的记挂。”中国旅游商讨院长江旅游商讨基地首席各人、重庆文旅发展商讨中心主任罗兹柏分析称。

旅游商品不行成为“一锤子贸易”，要让游客“买了还思买”。这需要旅游指标地加快构建起完善的当代旅游商品体系，涵盖市集创意，营销筹划、研发打算、加工翻新、品牌宣传、场景营造、渠说念建造等。

在他看来，鼓舞旅游商品提质增效，要深挖文化内涵，打造实用国货潮品。国货潮品应交融传统好意思学与当代生计，兼具文化内涵和生计品性，又相宜异邦游客的铺张偏好。

交融新科技，拓展品类。旅游商品不应局限于雪柜贴、帆布包、钥匙扣等，可延迟死党融新材料、新手艺的电子居品、服装、衣饰、鞋、帽、家居用品等品类。

适配铺张需求，开垦便携式商品。旅游商品要聚合当代铺张风俗、国际检疫行径与便携需求，打造易佩带、易保存、具有国际范儿的商品。

延迟铺张链条体育游戏app平台，挖掘长效市集后劲。旅游商品开垦要兼顾轻便易运、操作毛糙、实用耐用，并依托口碑传播与应付共享，激励复购需求，进而激活国外领域深广的市集。（开头：重庆日报）